SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la position d'un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche comme Google. Il repose sur trois piliers : la technique (vitesse, structure du code, mobile), le contenu (pages pertinentes répondant à une intention de recherche) et la popularité (liens entrants de qualité). Un bon référencement naturel génère un trafic durable, contrairement à la publicité qui s'arrête dès que le budget est épuisé.
GEO (Generative Engine Optimization)
Le GEO est l'optimisation d'un site pour être cité par les moteurs de réponse génératifs : ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews ou Gemini. Là où le SEO cherche à obtenir un clic, le GEO cherche à ce que l'IA reprenne votre contenu comme source dans sa réponse. Cela passe par des blocs de réponse directe (Answer Capsules), des données structurées JSON-LD, des FAQ claires et des faits vérifiables présentés en texte natif plutôt qu'en images.
Référencement local
Le référencement local consiste à apparaître dans les résultats géolocalisés de Google, notamment le pack local affiché sur Google Maps. Il combine la fiche Google Business Profile, les avis clients, la cohérence des coordonnées (NAP : nom, adresse, téléphone) et des pages dédiées aux zones d'intervention. Indispensable pour un artisan, un commerçant ou un professionnel libéral qui cible une ville comme Lyon et ses alentours.
Site vitrine
Un site vitrine présente une entreprise, ses services et ses coordonnées sans système de vente en ligne. Il sert à rassurer les prospects, générer des demandes de devis et asseoir la crédibilité de la marque. Pour une TPE ou une PME, c'est souvent le premier point de contact avec un client qui recherche un prestataire sur Google.
Site e-commerce
Un site e-commerce permet de vendre des produits ou des services directement en ligne : catalogue, panier, paiement sécurisé et suivi des commandes. Sa réussite dépend autant de la qualité de l'expérience d'achat que du référencement des fiches produits et de la confiance inspirée au visiteur.
Outils métiers & IA
Les outils métiers sur mesure sont des simulateurs, calculateurs ou configurateurs intégrés à un site pour aider le visiteur à avancer dans son projet : estimer un budget, choisir une prestation ou comparer des offres. Couplés à l'intelligence artificielle, ils offrent une expérience personnalisée et augmentent significativement le taux de conversion en transformant un simple visiteur en prospect qualifié.
Answer Capsule (bloc de réponse)
Une Answer Capsule est un paragraphe court de 40 à 60 mots, placé en haut d'une page, qui répond directement et de façon autonome à une question. Elle est conçue pour être extraite telle quelle par les moteurs de recherche et les IA génératives, augmentant la probabilité que votre site soit cité comme source fiable.
Données structurées (JSON-LD)
Les données structurées sont un format de code ajouté à une page pour décrire son contenu aux moteurs de recherche de manière explicite : type d'entreprise, services, avis, FAQ, fil d'Ariane. Elles aident Google et les IA à comprendre le sens de votre page et améliorent son affichage enrichi dans les résultats de recherche.
